De Hema is van ons allemaal. De winkel is lekker gewoon, met beide benen op de grond. Daar houden wij Nederlanders van. Desondanks gaat het niet goed met de Hema, je kunt kennelijk ook té gewoon worden. Er moest iets gebeuren. Om te beginnen is de slogan is veranderd in ‘Hema maakt gewoon bijzonder.’ Daarnaast is de winkelinrichting aangepast.
Bij andere winkels haalt Nederland zijn schouders daarover op. Maar niet bij de Hema, want die is van ons allemaal. Daar blijf je dus van af. Nu.nl kopt zelfs: “Kunnen nieuwe fratsen de kwakkelende Hema nog redden?”
Fratsen? Een nieuwe slogan en de onderbroeken op een andere plek? Oeoe, wild!
Fratsen is een woord dat vrijwel alleen in het meervoud voorkomt. Het betekent ‘grillen’ en wordt uitsluitend afkeurend gebruikt. Het stamt van het Duitse Fratze.
Ja, fratsen kun je een gril noemen, staat ook in de Van Dale, maar kwa praktische nuance betekent het voor mij vaak twijfelachtige, overbodige en dure zaken en producten. De nieuwe fratsen van de HEMA slaan dan bijvoorbeeld op hun nieuwe assortiment met gezond voedsel. Jaren terug adverteerde de C!000 met de slogan, ‘Geen fratsen, dat scheelt’. Dus geen gekke, dure producten, maar gewone boodschappen. En ook iemand kan fratsen hebben, dan betekent het iemand met kuren. En ik ken het ook alleen in het meervoud, maar als je het opzoekt in de Van Dale dan vind je het onder frats.